הפרסום בטלגרם הפך בשנתיים האחרונות לאחד מערוצי השיווק הצומחים ביותר בישראל. מותגים גדולים כמו סופר־פארם, הום סנטר ו־BMW כבר נמצאים שם. אבל לפני שאתם זורקים תקציב על פוסט ממומן בערוץ אקראי — יש 4 פרמטרים שחייבים לבדוק.
1. יחס צפיות לעוקבים (View Rate)
מספר העוקבים הוא מספר שקל לזייף. הנתון האמיתי שמשקף את חיות הערוץ הוא כמה אנשים פותחים בפועל כל פוסט. יחס בריא נע בין 10% ל־30% מהעוקבים. ערוץ עם 100,000 עוקבים שכל פוסט שלו מקבל 800 צפיות — סובל ככל הנראה מעוקבים פיקטיביים, ואין טעם לפרסם בו.
2. רלוונטיות הקהל לתחום שלכם
טלגרם עובד הכי טוב כשהקהל ממוקד. אם אתם מוכרים מוצרי ילדים, פרסום בערוץ ביטחוני־חדשותי יביא חשיפה ענקית — אבל אפס המרות. השקיעו זמן בקריאת 10־15 הפוסטים האחרונים בערוץ: על מה הם מדברים? מי הקהל? מה האנשים מגיבים?
3. תדירות וצפיפות הפרסומות
ערוץ שמפרסם 5 פוסטים שיווקיים ביום שוחק את הקהל. הפוסט שלכם יילך לאיבוד בים של תוכן ממומן והעוקבים יתעלמו ממנו אוטומטית. בדקו כמה פרסומות הערוץ מעלה ביום, ובאיזה מרווחים. עדיף ערוץ קטן יותר עם 1־2 ממומנים ביום מערוץ ענק שגולש לספאם.
4. מחיר מול CPM הגיוני
ה־CPM (עלות לאלף חשיפות) בטלגרם הישראלי נע בדרך כלל בין 30 ל־150 ש"ח, תלוי בנישה. אם ערוץ מבקש מכם 2,000 ש"ח על פוסט ומבטיח 5,000 צפיות — אתם משלמים 400 ש"ח ל־CPM. זה מחיר לא הגיוני. תמיד חשבו את היחס הזה לפני שמתחייבים.
איך לוודא שאתם לא קונים אוויר?
שני כלים עוזרים לבדוק את כל הנתונים האלה אובייקטיבית: TGStat ו־Telemetrio. שניהם מציגים גרפים של צמיחה, יחסי מעורבות, ופרסום עבר של הערוץ. הקדישו 10 דקות לכל ערוץ שאתם שוקלים — זה יחסוך לכם הרבה כסף.
רוצים לפרסם בטלגרם בלי לעבור את כל הבדיקות הללו ידנית? ב־Reachify אנחנו מנהלים מאגר של ערוצי טלגרם ישראליים מאומתים, עם נתוני מעורבות שקופים ותמחור הוגן.